Ze względu na to, że ogólnie rzecz ujmując pozycjonowanie stron internetowych jest to zajęcie naprawdę konkurencyjne, niestety nie wszyscy webmasterzy używają zawsze dozwolonych i uczciwych metod na pozycjonowanie strony, tylko oczywiście po to, żeby móc osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania zdecydowanie szybciej, aniżeli miało by to miejsce w przypadku zwykłego, „normalnego” pozycjonowania. Oczywiście wszystkie takie techniki są na bieżąco śledzone przez same wyszukiwarki i grożą za nie naprawdę surowe kary, niemniej jednak naprawdę nie brakuje i takich, którzy są gotowi takie właśnie ryzyko podjąć.

Dość oczywiste wydaje się to, że na zdecydowanie przeważającej ilości witryn internetowych webmasterzy umieszczają różnego rodzaj grafiki i obrazki, które mają za zadanie po pierwsze poprawiać wygląd samej witryny, a po drugie takie obrazki spełniają także bardzo często funkcje użytkowe, na przykład wtedy, kiedy obrazek pokazuje jakiś przedmiot i którym jest może w tekście na stronie internetowej. Niestety jednak wyszukiwarki internetowe nie są wstanie absolutnie odczytać treści samego obrazka, dlatego też musimy robotowi wyszukiwarki w tym pomóc aby mógł on konkretną grafikę albo zdjęcie po prostu zaindeksować, co jest naprawdę niezmiernie ważne dla procesu jakim jest pozycjonowanie.

Do tego, żeby można było opisać treść samego obrazka dla robota wyszukiwarki internetowej służy tak zwany atrybut alt. Jest to naprawdę bardzo ważny element, gdyż praktycznie tylko dzięki niemu wyszukiwarki mogą dowiedzieć się, co znajduje się na obrazkach. Co więcej umieszczenie pod obrazkiem alternatywnego tekstu może być także bardzo dobrym rozwiązaniem dla osób, które mają słabe łącze i blokują w opcjach przeglądarki internetowej możliwość wyświetlania obrazków. Dzięki temu tekstowi i tak będą wiedzieli co się na nich znajduje. Ma to także praktycznie zastosowanie dla osób, które są niepełnosprawne i korzystają z syntezatorów mowy do odczytywania treści witryny. Takie właśnie syntezatory mowy również nie potrafią odczytywać zawartości obrazka, natomiast tekst alternatywny, który jest pod nim umieszczony już tak.

Jeżeli chodzi o sam tekst alternatywny, czyli ten, który znajduje się bezpośrednio po atrybucie alt, to on również powinien być odpowiednio skonstruowany. Po pierwsze powinien być on możliwie jak najbardziej zwięzły i do tego czytelny, aby użytkowanie witryny, który obrazka nie widzi i tak wiedział,co się na tym obrazku znajduje. Dlatego też opisy te powinny być możliwie jak najbardziej sugestywne i proste do zrozumienia. Oczywiście również bardzo dobrze jest wtedy, kiedy w tym alternatywnym tekście znajdują się także i słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest witryna i które będą zbieżne z treścią samego obrazka znajdującego się na stronie.

Opisy obrazka znajdujące się w atrybucie alt powinny być naprawdę tematyczne i zwięzłe, z możliwie jak najkrótszymi opisami,które oczywiście zawierają słowa kluczowe, jednakże absolutnie nie wolno stosować w tym momencie zakazanej techniki pozycjonerskiej jaką jest zapychanie słów kluczowych, gdyż może to zostać przez wyszukiwarkę surowo ukarane, nawet usunięciem z indeksu wyszukiwarki.